Знання
Редиректи під час оновлення сайту: що бізнесу потрібно знати про 301-редиректи
"301-редирект" звучить як тема для розробників. Але для вас як власника бізнесу це насамперед одне: головний окремий важіль, щоб під час оновлення сайту не втратити те, чого вже досяг ваш сайт.
Коротко
301-редирект повідомляє Google і відвідувачам: "Ця сторінка переїхала назавжди, ось нова адреса." За даними Google Search Central, сам по собі він не призводить до втрати видимості — ризик виникає, коли такого редиректу немає.
Що робить редирект простими словами
Уявіть, що ваш магазин переїхав на нову вулицю. Редирект — це як табличка на старій адресі: "Ми переїхали — сюди." Без такої таблички клієнти (і Google) впираються в зачинені двері й не розуміють, куди рухатися далі.
Технічно відбувається саме це: коли хтось відкриває старий URL вашого сайту, його автоматично, непомітно для нього самого, перенаправляють на новий URL. Відвідувач зазвичай навіть не помічає, що у фоновому режимі відбувся редирект — він просто одразу потрапляє на потрібну, актуальну сторінку.
Чому це так важливо під час оновлення сайту
Google вже просканував ваш поточний сайт і певною мірою його оцінив. Якщо під час оновлення змінюються URL без налаштування редиректів, під час наступного візиту Google знаходить порожнє місце там, де раніше була сторінка. З погляду Google це не "та сама сторінка за новою адресою", а просто: зникла.
Для реальних відвідувачів, які відкривають стару лінку з листа, закладки чи іншої статті, шлях без редиректу закінчується сторінкою помилки замість вашої пропозиції. Особливо зі старішими, але досі ефективними маркетинговими матеріалами — наприклад, друкованими матеріалами з конкретною адресою сайту — це може напряму означати втрачені заявки.
Що офіційно каже про це Google Search Central
Згідно з офіційною документацією Google Search Central про перенесення сайтів, постійні редиректи (301 або 308) самі по собі не призводять до втрати ваги посилань. Також рекомендується робити ланцюжки редиректів короткими — одразу на фінальну нову сторінку, без проміжних кроків, — і тримати редиректи активними щонайменше рік після перенесення.
Що це означає для вас як власника бізнесу — без мови розробників
Вам не потрібно самостійно знати, як технічно налаштовується 301-редирект. Але в будь-якому проєкті з оновлення сайту ви маєте отримати чітку відповідь на запитання: "Що станеться з нашими наявними сторінками і посиланнями?" Якщо відповідь звучить як "ми цим займемося" без конкретики, варто уточнити детальніше.
Хороше зустрічне запитання будь-якій студії чи фрилансеру: "Чи можете показати, які з наших поточних адрес сторінок будуть перенаправлені на які нові адреси?" Серйозна відповідь на це буде конкретною, а не просто загальною обіцянкою.
Часті запитання
Що важливо знати заздалегідь
Чи потрібен окремий редирект для кожної старої сторінки?
В ідеалі так — кожен старий URL має цілеспрямовано перенаправлятися на найбільш відповідний новий URL, а не загальним редиректом на головну сторінку.
Чи можу я налаштувати редирект самостійно?
Технічно це зазвичай серверне налаштування. На практиці цим займається студія чи розробник, який реалізує оновлення — важливо, щоб це взагалі було передбачено.
Що, якщо я хочу просто прибрати сторінку без заміни?
У такому разі цей URL варто прибрати свідомо й контрольовано, а не просто залишити зникати — у сумнівних випадках варто зробити редирект на найближчу відповідну наявну сторінку.
Плануєте оновлення сайту?
Ми підходимо до оновлення структурно — включно з питанням про те, що відбувається з наявними сторінками.